Caso insignia
De perder por 10 a ganar por 7,7.
Industria: Campaña de reelección de un intendente · Capital provincial, Argentina · 2019
- Desafío
- En las PASO, el frente opositor le sacó 10 puntos al intendente, y su partido venía perdiendo en la Nación y en la Provincia. Había que lograr que lo votaran a él, aunque no votaran a su espacio.
- Mi rol
- Redactor creativo y estrategia transmedia.
- Decisión estratégica
- Que la elección dejara de ser sobre el partido y pasara a ser sobre la ciudad.
- Las tres decisiones
- Elegir un adversario. Había varios posibles; elegimos uno solo, concreto, para polarizar. La elección dejó de ser contra un frente entero y pasó a ser entre dos ideas de ciudad.
- Poner a la persona por delante del partido: el voto tenía que ser por él, aunque no fuera por su espacio.
- Un solo relato, contado en cada medio y formato, que cualquier voluntario podía repetir en un timbre sin el candidato al lado.
- Entregables
- Estrategia transmedia de campaña
- Redacción creativa: conceptos, guiones y piezas
- Resultado
- Ganó la general por 7,7 puntos (48,6% a 40,9%): 61.000 votos más que en las PASO, en 77 días y con fuerte corte de boleta, el mismo día en que su partido perdía en la Nación y en la Provincia. Escrutinios definitivos.
Si un relato bien elegido movió el voto de miles de personas en 77 días, imaginate lo que puede hacer por tu marca y por tu empresa.




















